Вопреки кризису количество вкладов физических лиц в коммерческих банках продолжает расти. К маю текущего года их количество выросло на 6,6%, достигнув 6,3 триллионов рублей. Основной составляющей такого роста эксперты считают коррекцию линеек вкладов и удачно сделанные рекламные кампании. Обзор новых предложений по вкладам и ставкам по банковским депозитам показывает, что лето - горячая пора для банков.
В условиях отсутствия ликвидности зависимость банков от вкладов частных вкладчиков постоянно возрастает, что в свою очередь действует на ставки по банковским депозитами – они постоянно растут. Вызванные кризисными явлениями падение доходов населения и финансовые трудности, тем не менее, мало повлияли на стремление людей хранить средства в банках. Статистика достаточно красноречива: 6,3 миллиардов рублей прироста средств за первые четыре месяца 2009 года. Это 22% всех пассивов в банковской системе России. За аналогичный период прошлого года увеличение объемов депозитов было на уровне 6,2%.
Средняя ставка банковского депозита по 200 самым крупным банкам России возросла с 12 до 14,3% годовых. Эксперты полагают, к концу лета ситуация может поменяться, поскольку Центробанк России с апреля текущего года три раза снижал ставки рефинансирования. На первый взгляд, политика регулятора должна препятствовать росту доходности депозитов. Но на деле летние ставки по банковским депозитам говорят об обратном.
Сейчас ставки по банковским депозитам в рублях для физических лиц находятся в диапазоне от 11 до 16% годовых. Ставки по банковским депозитам в иностранной валюте пребывают в промежутке между 7 и 9%. Что же касается максимальных значений, то ставки по банковским депозитам в рублях достигают 17-19%, в валюте доходят до 10-12,5%. Чтобы стать вкладчиком с такими привлекательными процентами, необходимо отнести в банк довольно приличную сумму. Правда, нельзя сказать, что потенциальные вкладчики опасаются расставаться с ней – статистика показывает, что люди чаще всего соблазняются высокими ставками.
Говоря о ставке рефинансирования Центробанка, следует сказать, что сейчас она составляет 11,5%. Операторы банковского рынка сходятся во мнении, что верхняя планка доходности депозитов скоро может упасть. Эта тенденция сейчас находится в стадии формирования. Если раньше максимальной ставкой, не попадающей под меры налогового законодательства, была 18%, то сейчас максимальной ставкой является 16,5%.
Ставки по банковским депозитам являются главнейшим фактором, способствующим приходу клиента в банк. Хотя помимо ставки процента есть и другие важные параметры выбора. Например, качество банковского сервиса, опции предлагаемых продуктов. Кроме того, немалое влияние на выбор оказывают маркетинговые мероприятия банка.
Лето – это пора затишья деловой активности, и на частных клиентов это тоже влияет. Поэтому банки именно летом стараются поднять интерес к своим продуктам, в том числе с помощью введения специальных летних предложений. Как правило, в обойму маркетинговых мероприятий по привлечению вкладчиков входят максимальные ставки по банковским депозитам при краткосрочном периоде вложения. Основной акцент продолжает сохраняться на высоких процентах по ставкам банковских депозитов, скидки и подарки имеют пока второстепенное значение.
